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閃電修消息，10月25日，小米集團(tuán)發(fā)布公告，稱預(yù)計(jì)截至十月底，手機(jī)出貨量將超過(guò)1億部。這也就是說(shuō)，小米將會(huì)提前兩個(gè)月完成2018年全年目標(biāo)。

小米取得喜人的成績(jī)其實(shí)都有跡可循。早在2017年，小米手機(jī)全年出貨量就已經(jīng)到9240萬(wàn)臺(tái)，其市場(chǎng)知名度以及粉絲數(shù)量為今年的出貨成績(jī)提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，根據(jù)小米公告和市場(chǎng)的反應(yīng)，有研究機(jī)構(gòu)對(duì)此作出預(yù)計(jì)，小米智能手機(jī)今年出貨量可達(dá)1.277億部，同比上升38.2%。

雷軍多次強(qiáng)調(diào)：“小米是手機(jī)公司，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，更是新零售公司。”

著眼于關(guān)鍵字手機(jī)，由雷軍將2017年定義為小米的“質(zhì)量元年”這一舉措，可以看到小米技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升方面持續(xù)努力的決心，一直被強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)新決定了我們能飛多高，品質(zhì)決定了我們能飛多遠(yuǎn)”信條，驅(qū)動(dòng)小米手機(jī)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)的優(yōu)化，從4g到5g，從平板到滑蓋，都是其市場(chǎng)影響力逐步擴(kuò)大的證據(jù)。

著眼于關(guān)鍵字互聯(lián)網(wǎng)，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)分布兩點(diǎn)去分析，高端機(jī)與國(guó)外市場(chǎng)是小米的靶心。

據(jù)小米第二季度財(cái)報(bào)，小米手機(jī)銷量達(dá)3200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)43.9%，高端旗艦對(duì)其銷售額的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。由小米定價(jià)可以看出，緊貼成本，一定情況下貼近了消費(fèi)者消費(fèi)喜好，從數(shù)據(jù)上看，大陸地區(qū)手機(jī)平均售價(jià)同比增長(zhǎng)超25%，在銷量和平均售價(jià)的雙重作用下，小米手機(jī)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)58.7%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化取得了非常亮眼的成績(jī)。

截至2018年二季度，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了80個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在其中的25個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入了前五，海外市場(chǎng)收入已占總收入的36.3%，達(dá)164億元，同比增長(zhǎng)151.7%。

根據(jù)IDC報(bào)告，2018年二季度小米手機(jī)在印尼市場(chǎng)的出貨量上升至第二，市場(chǎng)份額為25%，在西歐的出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)2700%。Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，小米以27%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居印度手機(jī)市場(chǎng)三季度出貨量第一，連續(xù)5個(gè)季度印度市場(chǎng)第一，表明小米在海外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)不斷鞏固和擴(kuò)大。但值得思考的是，小米市場(chǎng)版圖的重心向印度等新興市場(chǎng)傾斜，基于這些市場(chǎng)貨幣存在貶值風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)力水平的差異較大，為保小米在這些市場(chǎng)的銷售額，相關(guān)的營(yíng)銷策略也要緊貼當(dāng)?shù)叵M(fèi)風(fēng)向才能穩(wěn)中求勝了。

著眼于新零售，小米從2015年失利的一億目標(biāo)中吸取經(jīng)驗(yàn)，在2018年重新布局，將線下渠道銷售這一短板扭轉(zhuǎn)成了優(yōu)勢(shì)。

2017年年中，雷軍曾宣布將在未來(lái)3年開(kāi)1000家店。在接下來(lái)一年多的時(shí)間里，這一任務(wù)已完成過(guò)半。2018年10月1日，全國(guó)第500家小米之家——小米之家武漢旗艦店開(kāi)業(yè)，進(jìn)一步說(shuō)明其線下渠道正穩(wěn)健的發(fā)展。放眼海外，在印度的8個(gè)城市，小米也取得了線下手機(jī)市場(chǎng)排名第一的輝煌戰(zhàn)績(jī)，而在整個(gè)印度線下手機(jī)市場(chǎng)小米的占有率超過(guò)20%。

小米在上述“鐵人三項(xiàng)”的高標(biāo)準(zhǔn)指引下，深化國(guó)際戰(zhàn)略，創(chuàng)新產(chǎn)品研究，完善渠道銷售，都為小米手機(jī)出貨量突破1億部提供了堅(jiān)實(shí)的依據(jù)。

而作為小米高端旗艦的代表，今天下午即將發(fā)布的小米MIX3是否也能激起市場(chǎng)的震動(dòng)，讓我們共同期待。

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